为什么看户外广告的人变得越来越少了？
为什么看户外广告的人变得越来越少了？
不知道您是否留意，城市内外的户外广告减少了很多，看户外广告的人也少了很多。
1.户外广告囊括了多种媒体形式，譬如，按广告载体的形式就可以分为墙面广告、建筑物广告、公共设施广告、悬挂广告、场地广告、车体广告、楼宇广告等。划分标准不同，文字描述也不尽相同。
户外广告以静态点位广告为主要呈现形态，也有像公交车、高铁、地铁等移动广告形式，但不管是哪种形式，广告投放地点、广告幅面大小、周边商圈业态、人流车流情况、媒体竞争环境等因素都是考量户外广告效果的重要指标，不过可惜的是，户外广告的效果评估较其他广告形式更加难以把握（或者说不太好量化），这成了它的一大硬伤；
2.注意力在哪里，广告就在哪里。户外广告，必须研究目标消费者的瞬时记忆。户外广告必须非常清楚这个广告是重点让哪一类人群看到的，这些人通常的行动轨迹是怎样的，是通过多点位让他们多次看到还是通过单个固定点位让他们重复看到并记住自己。
不管是用点位密度还是用曝光频次，最终都是在抓用户的注意力，用户看到广告的时间可能是3秒钟，可能是10秒钟，或者1分钟，总之很短很短，这由大部分户外广告的局限性所致；
3.我们身边的户外广告点位明显减少了，尤其是城市室内的墙体广告、建筑楼宇顶楼广告牌、涵洞及跨桥梁广告、高炮广告等在城市市容整顿及安全升级的过程中，整体点位减少50%以上，甚至减少到不足原来的10%-20%，可投放户外广告的总点位数量下降了，能看到广告的人自然也减少了；
4.户外广告的金主出现了较大变化，这也直接影响了户外广告的投放热度和展现热度，这几年，伴随着地产、汽车、教育培训、互联网科技、文化传媒等原有户外广告大买家的消费无力，户外广告整个行业出现了投放疲态，当以往手里握有充裕资本的玩家退场后，户外广告回到了投放常态；
5.消费者获取信息的界面发生了转换，人们早已将眼光挪到了“桌面”，手机的桌面和PC电脑的桌面。现在，年轻人从早上睡醒、到上班、再到晚上睡觉前，一天在电脑屏幕和手机屏幕前的时间超过13小时，其中在手机屏幕前的时间平均维持在2-3个小时。所以，今天我们可以断言，不管是哪种媒体，只要脱离了对电脑和手机的依存，就会出现信道被占用，其媒体价值自然会遭受重大损失。
说了这么多，总结成一句话就是，广告主永远追求价值，这是户外广告的底线思维，也是最基本的价值判断。户外广告一定还有着不错的未来，但它必然要跟新技术、新环境、新业态形成跨界与融合。
不知道您是否留意，城市内外的户外广告减少了很多，看户外广告的人也少了很多。
1.户外广告囊括了多种媒体形式，譬如，按广告载体的形式就可以分为墙面广告、建筑物广告、公共设施广告、悬挂广告、场地广告、车体广告、楼宇广告等。划分标准不同，文字描述也不尽相同。
户外广告以静态点位广告为主要呈现形态，也有像公交车、高铁、地铁等移动广告形式，但不管是哪种形式，广告投放地点、广告幅面大小、周边商圈业态、人流车流情况、媒体竞争环境等因素都是考量户外广告效果的重要指标，不过可惜的是，户外广告的效果评估较其他广告形式更加难以把握（或者说不太好量化），这成了它的一大硬伤；
2.注意力在哪里，广告就在哪里。户外广告，必须研究目标消费者的瞬时记忆。户外广告必须非常清楚这个广告是重点让哪一类人群看到的，这些人通常的行动轨迹是怎样的，是通过多点位让他们多次看到还是通过单个固定点位让他们重复看到并记住自己。
不管是用点位密度还是用曝光频次，最终都是在抓用户的注意力，用户看到广告的时间可能是3秒钟，可能是10秒钟，或者1分钟，总之很短很短，这由大部分户外广告的局限性所致；
4.户外广告的金主出现了较大变化，这也直接影响了户外广告的投放热度和展现热度，这几年，伴随着地产、汽车、教育培训、互联网科技、文化传媒等原有户外广告大买家的消费无力，户外广告整个行业出现了投放疲态，当以往手里握有充裕资本的玩家退场后，户外广告回到了投放常态；
5.消费者获取信息的界面发生了转换，人们早已将眼光挪到了“桌面”，手机的桌面和PC电脑的桌面。现在，年轻人从早上睡醒、到上班、再到晚上睡觉前，一天在电脑屏幕和手机屏幕前的时间超过13小时，其中在手机屏幕前的时间平均维持在2-3个小时。所以，今天我们可以断言，不管是哪种媒体，只要脱离了对电脑和手机的依存，就会出现信道被占用，其媒体价值自然会遭受重大损失。
说了这么多，总结成一句话就是，广告主永远追求价值，这是户外广告的底线思维，也是最基本的价值判断。户外广告一定还有着不错的未来，但它必然要跟新技术、新环境、新业态形成跨界与融合。
